Zwieszeni wśród sław

Nieprzypadkowo ostatnimi czasy Adama Małysza kojarzymy bardziej z czekoladą niż ze skokami narciarskimi, Marka Konrada – z bezpieczną emeryturą a Krzysztofa Ibisza z… łupieżem (tudzież jego brakiem). Promowanie marki, produktu czy firmy za pomocą wizerunku sławnej osoby stało się w przeciągu ostatnich kilku lat podstawowym narzędziem Public Relations. Prawie wszystkie nowo powstające kampanie promocyjne ma swoją „twarz”, czyli osobę, z którą dana marka będzie w przyszłości kojarzona. Jednak tylko nieliczni zdają sobie sprawę z tego, jak trudny jest proces wyboru odpowiedniej osoby dla danej marki.