Jak wybrać celebrytę do reklamy?

Pierwszą i zarazem najważniejszą czynnością jest wybór odpowiedniej osoby do kampanii promocyjnej. Większości ludzi wydaje się, że im osoba jest bardziej sławna tym lepiej. Dlatego wszystkie produkty powinna reklamować Lady GaGa albo Doda. Ewentualnie Jarek Kaczyński. Ale nie, według McCracken’a pomiędzy produktem a celebrytą musi istnieć symboliczna więź i dopasowanie. Oczywistym jest, że produkt typowo kobiecy będą przecież reklamowały kobiety, a produkty adresowane do młodzieży – ludzie młodzi. Chyba, że to będzie produkt dla młodych kobiet - wtedy będzie go reklamował Ibisz... Modelem tłumaczącym jak działa promowanie produktów oraz co należy wziąć po uwagę, wybierając osobę najlepiej pasującą do produktu, jest model FRED. Zakłada on, że celebryta powinien być:

·         Znany – publika zna tę osobę, uważa ją za przyjazną, lubianą i godną zaufania. Nie może to być osoba, która w społeczeństwie ma mniej fanów niż wrogów, która ze względu na swój styl bycia lub przeszłość jest nielubiana, lub której się nie ufa.

·         Znaczący – celebryta musi coś znaczyć na rynku, nie może być kimś anonimowym dla publiki. Nić porozumienia, więź i dopasowanie musi nie tylko zachodzić pomiędzy nim a produktem, ale również z publiką i konsumentami.

·         Szanowany – zaufanie i respekt - na tym polega endorement

·         Wyróżniający się – najlepiej, by osoba promująca była postrzegana jako część społeczeństwa – część masy ludzkiej. Z drugiej strony, powinna ona być również kimś szczególnym, górującym nad innymi, liderem lub nawet przywódcą. Bardzo trudną kwestią jest znalezienie złotego środka pomiędzy byciem z tłumem i na czele tłumu, ale efektywność kampanii promocyjnej wymaga dłuższego zastanowienia się i przyłożenia wszelkich starać, aby taki środek znaleźć. Kto doskonale wpasował się w ten model? Lech Wałęsa! I to nie jest żart...